在競爭日益激烈的汽車市場,倡導“棱角精神”的哈弗品牌,開始大踏步走向年輕人。11月21日,哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題的上演了一場關于“年輕”的深度對話,不僅展示了全系產品矩陣,更傳遞出品牌對“年輕化”的獨特理解。
“年輕,是一種忠于自我,熱愛自由,活出棱角的生活態度。”哈弗品牌相關負責人在發布會上強調,在瞬息萬變的市場環境中,哈弗始終秉持"將軍趕路,不追小兔"的發展理念,不追逐短期熱點,而是深耕全動力、全品類、全場景的產品布局,為不同用戶群體提供精準的出行解決方案。
他表示,憑借對年輕化趨勢的精準把握,哈弗品牌今年實現了銷量的穩健增長。統計數據顯示,今年1-10月,哈弗品牌總銷量61.67萬輛、同比增長13.28%的業績。值得一提的是,哈弗猛龍車型多次斬獲新能源方盒子月銷量冠軍,累計銷售突破15萬臺,成為品牌年輕化戰略的重要支撐。
他表示,哈弗品牌的戰略定位正在發生深刻變化。哈弗年輕化戰略,本質上是它不再滿足于做一個“汽車制造商”,而是要主動進化為“年輕生活方式的同行者”。這種進化,代表著中國汽車品牌的一次覺醒:汽車不再只是交通工具,而是生活方式的重要組成。哈弗品牌先是通過獨特的產品理念,與用戶建立了深層情感連接;進而將"年輕"理解為一種生命狀態,將"棱角"定義為積極的生活主張。
在本屆廣州車展發布會現場,三位用戶的真實經歷成為詮釋品牌理念的最佳注腳。跑酷拉面將現代跑酷與傳統文化創新融合,熊不圓在專業聲樂教師與樂隊主唱的角色間自如切換,鐵豆則從穩定的工作崗位走向極限運動領域,最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。
這些真實用戶故事表明,當代消費者尋求的不僅是交通工具,更是一種生活方式認同。哈弗通過用戶自發的內容創作,讓品牌理念更加生動具象,這種溝通方式在當下市場環境中更具說服力。
中青出行認為,在當前汽車產業面臨同質化挑戰的背景下,哈弗品牌選擇了一條差異化的發展路徑——不再局限于傳統汽車制造商的角色,而是致力于成為用戶個性化生活的同行者。這一戰略選擇極其考驗品牌對市場趨勢的敏銳洞察和堅定執行力。未來,隨著汽車產業進入新的發展階段,哈弗在品牌與用戶的深度互動還將擦出更多火花。